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腾讯汽车王秋凤直播电商开启车展营销新思路

时间:2019-05-15 03:37:11 来源:互联网 阅读:0次

今年上半年,大家预测的低速增长没有出现,反而下半年增长速度又加快。今年整体的增速应该会维持在15%左右,这对于全球来说仍然是快速的增长。腾讯汽车总王秋凤在广州车展现场接受CCTV频道《朝闻天下》栏目采访中说道。中国车市在经历了在经历了2014、2015年的微增长之后,终于在2016年迎来全面回暖。

车市的回暖也让众多车企在广州车展上格外卖力,作为本年度汽车行业的收官之作,广州车展也成了汽车品牌争奇斗艳的舞台,据统计,本次广州车展参展车辆超过1000辆。然而越是华丽的舞台,就越需要好的平台和媒介传播出去,为了让每一名关注汽车的友都能全方位360度领略广州车展全貌,腾讯汽车不仅在前方现场搭建了100多平米的演播间,同时在北京设立了3000平米的演播厅作为车展的后方支持。

同时腾讯汽车本次推出了8小时官方发布会直播+汽车人直播基地两大直播方式,直观快速的将车展实况展现给每一位友。对此亲临车展报导线的腾讯汽车频道总王秋凤在接受广州电视台频道《早高峰》栏目采访中说道:每一年,在车展报道方面,媒体呈现给大家的都是图文,虽然现在视频等形式多了一些,但是车展的一些细节还是无法全面的展现给消费者。现在消费者在观看直播的时候,通过直播,他们会关注到很多细节,同时伴随着直播,腾讯汽车也有很多专家帮助消费者解读这些细节据统计在18日一天的媒体日,腾讯汽车全平台视频播放量达到1.5亿,曝光量更是到达3.6亿,直播场次超过74场,产出视频内容106个,稿件内容200篇,专访场次到达75场。

不仅如此,腾讯汽车还在本次直播车展进程中加入边看边买环节,配合腾讯汽车旗下的汽车商城,用户在观看直播同时可购买雪佛兰和沃尔沃等品牌车型,对此,在接受《早高峰》栏目采访时王秋凤说道: 在车展这样的一个档口,腾讯汽车推出的一些特别优惠能够让消费者或关注腾讯汽车的用户不仅可以看车,在看车的进程中还能够买车,满足了消费者对车展多元化的需求

在以往的车展中,车展作为车企营销品牌和展现自己产品的平台,其痛点是车企从车展中积累下来的人气和曝光度转化为销量是一个复杂而漫长的过程,在这个过程中,消费者不免受到其他因素的干扰而产生一部分流失。腾讯汽车推出的边看边买模式,买通直播和汽车电商,将车企在车展中所展示的品牌实力直接转化为购买需求,简化了用户从看展到购买的这1流程,完成了将车展受众到购买者的转化,为汽车品牌的营销提供了新的思路。

腾讯汽车用新颖的直播+电商让用户取得了看展plus的体验,此时此刻,车展仍在继续,众多的汽车品牌仍在卖力的宣传自己的产品,腾讯汽车也将会将更多的车展精彩内容传递给每一位关注车展的用户 。

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