您当前的位置: 首页 > 历史

麦当劳缘何能斗央视315联商资讯中心

2018-10-28 12:30:16

麦当劳缘何能斗央视315?联商资讯中心

每年 3 15 对会有明星企业的问题被曝光,有些企业甚至因此万劫不复。而央视每年 3 15晚会 更是让不少企业家担惊受怕,甚至提前探究自家企业是否将会 上台 。去年被曝光的双汇,引发了股市地震,不仅公司股价大跌,被迫停牌,甚至重仓双汇的基金都遭遇基民巨额赎回。有股民开玩笑说,每年 3 15 之前,把手里的消费股扔掉,免得中招。

今年央视将曝光的镜头对准了麦当劳,节目指出麦当劳虽然号称对食品的制作流程进行严格的操作规范,但北京三里屯麦当劳店,却将已经过期的食品再次重复计时保存,保存时间本为30分钟的盐焗鸡翅竟超时近3倍,员工甚至将掉在地上的食品未经任何处理继续加工。

不过这次不同的是,央视的重拳并没有打倒麦当劳。在第二天,被曝光的麦当劳店门口,依然有人在排队,而3月15日晚上开盘的美国股市,麦当劳的股价甚至不跌反涨。更耐人寻味的是,还有好事者在微博上发起了 信央视还是信麦当劳 的活动。为什么麦当劳没有重复双汇的覆辙呢?一方面,麦当劳的品牌实在够强大,消费者已经形成了惯性依赖;另一方面,作为上市公司的麦当劳,其强大的 护城河 效应使得投资者并没有惊慌失措。

股神 巴菲特 在其投资论述中,反复强调过 护城河 的概念。一家而值得长期投资的企业,应该拥有宽阔的 护城河 ,依赖着 护城河 ,不需要同竞争对手进行价格的厮杀保持足够的利润率,同时对一些利空事件也能得以快速消化而不会伤筋动骨。 一个企业的卓越之处,就在于它能够经受某种挫折或损失的考验。 就像人们津津乐道的名言,如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。其实,近在美国本土,关于可乐焦糖色是否致癌仍在争议不休,但这不会影响可乐的销售,也不会影响可乐的股价,这不得不让人叹服 护城河 的威力。

作为一名长期投资者,轻松的投资模式,就是在市场低迷的时刻,买入具有 护城河 的企业,就像在2008年底买入茅台,虽然这不是收益率的选择,却是安心的选择。当然作为市值消费股的茅台,对于中小投资者来说,不是持有,而是寻找下一个替代品。从 护城河 的角度来看,中医药里的同仁堂,酒类里的山西汾酒、青岛啤酒都是值得关注和研究的对象。 (来源:南方报 南方 作者:贾肖明)

电解电容厂家直销
车床回收
制砂机厂家
推荐阅读
图文聚焦